爭奪云游戲

本報記者 李哲 北京報道

在移動游戲市場觸及天花板之際，云游戲正成為眾多游戲公司新的發力方向。

當前，不僅騰訊、米哈游等游戲公司聚焦于此，而且中國移動等通訊運營商，以及阿里云等云服務商也在密切關注這一領域。不過，盡管云游戲受到企業和資本關注，但其目前的商業化成熟度還不高。

“從目前情況來看 ，玩家傾向于在自己的游戲硬件上玩游戲仍是主流，從根本上改變玩家的偏好和觀念仍需時間?！笔⑻炀W絡（300494.SZ）方面在接受《中國經營報》記者采訪時表示，云游戲是目前最接近元宇宙概念的存在，在實時性、兼容性、無限開創等關鍵特性的理念上不謀而合，元宇宙可能是云游戲接下來加快進入新發展階段的強勁推手。

突破游戲天花板的捷徑？

《2022年1—6月中國游戲產業報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影響，中國游戲市場發展受阻，銷售收入和用戶規模同比均有小幅下降。銷售方面，中國游戲市場的實際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%。中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入為 1245.82億元，同比下降4.25%；海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率有所下降。

《報告》中提到，2022年1—6月，中國移動游戲市場實際銷售收入占市場總收入的74.75%，占比略有下降，首次出現負增長。近年來，隨著我國移動互聯網的快速發展，移動游戲市場規模不斷提升，我國游戲公司在巨大的市場空間下迎來爆發。如今，隨著移動游戲市場逐漸觸及天花板，游戲產業新業態成為游戲公司前瞻性的關注焦點。云游戲便是其中之一。

記者了解到，云游戲通過游戲在云端運行、渲染之后，再經過網絡傳到用戶終端。如此一來，用戶只需一個帶有屏幕的終端就可以進行游戲，從而減少了游戲加載、下載更新包等環節，降低了對用戶終端的性能需求，同時也讓開發者可以專注于游戲本身，免去適配不同性能終端的調試過程。

此前舉行的“2022TGA云上先鋒杯騰訊先鋒云游戲全民公開賽”期間，騰訊互動娛樂副總裁崔曉春表示：“我們通過將云游戲與全民電競場景進行融合應用，推動新生代電競變革。騰訊游戲通過自研云游戲技術，讓精品游戲內容更容易覆蓋多樣化場景，并通過大小屏等多屏多端玩法創新，不斷探索精品游戲內容創造正向價值的道路，推動行業一起持續健康發展?！?/p>

此外，12月12日，米哈游旗下《云·原神》PC版正式公測，讓玩家可以無需下載完整版安裝包便可開啟游玩體驗。

如今，雖然云游戲市場仍處于起步階段，但其發展已經受到關注。據國外媒體報道，美國反壟斷監管部門——聯邦貿易委員會（FTC）對微軟收購動視暴雪案啟動訴訟程序，關鍵原因之一就在于云游戲市場。

在云游戲市場的份額上，研究公司Omdia預計，微軟目前是云游戲市場的主導者，去年占到了全球整個云游戲業務的60%。因此，若微軟對動視暴雪的收購成功，對微軟游戲庫內容的增益效果毋庸置疑。動視暴雪旗下《使命召喚》《魔獸世界》《糖果傳奇》等經典IP更是有望出現在云平臺上。

與此同時，因為云游戲產品較低的游戲門檻，為游戲公司的宣傳提供了天然的土壤。

盛天網絡方面表示，云游戲技術運用至發行業務時，具有門檻低、互動強的特點。云游戲玩家無需下載游戲DEMO，平臺即點即玩，或參與云平臺主播互動安利，玩家試玩滿意后可直接跳轉購買，轉化鏈路短，宣發效果亦更出色。2021年，《仙劍奇俠傳7》等游戲試玩版已陸續登錄盛天網絡旗下隨樂游云游戲平臺，引流效果良好。

速途研究院執行院長丁道師則表示，云游戲目前可以理解為一個入口和契機。通過云游戲初步感受游戲魅力，然后再下決心購買一臺主機或者高配置PC。

中國具備最佳土壤

中國信息通信研究院聯合IDC發布的《全球云游戲產業深度觀察及趨勢研判研究報告（2022年）》顯示，2021年，中國云游戲市場收入已達40.6億元，同比增長93.3% ；預計到2025年，云游戲市場收入將達到342.8億元；2020年至2025年，年均復合增長率為74.8% 。中國云游戲市場，已成為全球云游戲產業發展最快、最具活力、市場空間最大的地區之一。

不過，在丁道師看來，影響云游戲體驗的關鍵在于網絡質量?！霸朴螒蚴峭婕彝ㄟ^遠程技術在別人的服務器或主機上運行相關的游戲。如果自身網絡帶寬不夠，想要做到流暢體驗是很困難的。一款游戲的基本體驗達不到當前本地游戲的效果，對玩家的勸退效果就會很明顯?！倍〉缼熃忉尩?。

網絡建設無疑是我國的優勢所在。記者了解到，截至9月末，我國5G基站總數達222萬個，超額完成年初計劃目標。當前，我國5G基站占全球5G基站的60%以上。我國的5G用戶已經超過了5億，用戶的滲透率超過30%。

“我國5G網絡和千兆寬帶為云游戲提供了土壤?！笔⑻炀W絡方面在接受記者采訪時表示，以千兆網絡為代表的“新基建”快速發展，為云游戲的普及推倒了最大的障礙。從發展契機來看，以云游戲為代表的新一代泛娛樂領域成為5G技術的主要“試車場”。云游戲恰如之前的短視頻，將在5G技術革新期迎來自己的“黃金時代”，可以說，5G與云游戲是一場相互成就的奔赴。

盛天網絡方面還提到，“元宇宙”的蓬勃發展推動了云游戲產業往縱深處變革。在元宇宙發展的早期，游戲是一股很重要的推進力量。云游戲是目前最接近元宇宙概念的存在，在實時性、兼容性、無限開創等關鍵特性的理念上不謀而合，元宇宙可能是云游戲接下來加快進入新發展階段的強勁推手。

與此同時，在我國這個全球主要的游戲市場中，游戲公司已經積累了大量的技術儲備。記者注意到，當前不僅有騰訊、米哈游、盛天網絡等游戲公司聚焦于此，而且還有移動、聯通等通訊運營商，以及阿里云等云服務商也在密切關注這一領域。

短期內仍非主流

“從目前情況來看 ，玩家傾向于在自己的游戲硬件上玩游戲仍是當前主流，從根本上改變玩家的偏好和觀念仍需時間?！笔⑻炀W絡方面向記者說。

同時，由于云游戲對云端資源的需求，在對本地硬件要求下降的同時，云服務器的費用壓力轉移到廠商一端，而廠商大多以租賃時長的方式轉化這部分支出，如何讓玩家感受到支付無感以及游玩無感則是擺在廠商面前的一大挑戰。

“我們正積極探索電商、社交等業務在云游戲平臺上的引入，通過增值服務的植入，打造更符合當代年輕消費者付費習慣的商業生態。云游戲相對傳統的游戲方式在成本方面具有競爭優勢，云游戲的硬件投入具有共享特征，隨著用戶規模的擴增，單位成本隨之降低。另外，云游戲提供便利性和豐富的游戲社交、游戲電商等服務給用戶提供了更好的使用體驗，具有獨特的價值。云游戲平臺形成了社區生態以后，盈利模式將多樣化，固定成本的約束會逐步降低，從而有更多回饋普通用戶的機會?！笔⑻炀W絡方面表示。

事實上，在當前時期，移動端游戲仍是主流。因此，在眾多游戲公司看來，云游戲短期內與本地游戲并不是完全的替代關系，而是拓展了優質游戲內容的用戶群，為用戶提供了更多便利和更好的服務。一是沒有合適的硬件用戶可以體驗更好的游戲內容，這一類的用戶會率先接受云游戲；二是云游戲提供隨時隨地、多端接入的便利性可以讓游戲用戶有更多的游戲方式可以選擇；三是云游戲提供的豐富游戲服務和社區氛圍可以滿足用戶更深層次需求。

多家游戲公司人士向記者表示，目前，云游戲平臺建設項目正處于研發階段。

一位游戲公司人士向記者表示，云游戲和VR、AR、5G等技術是有依存關系的?，F階段，云游戲同手游、端游產品從玩法來說是幾乎相同的，現在的云游戲基本上是以現有游戲進行云化之后的產物。

記者了解到，盡管云游戲受到企業和資本關注，但其目前的商業化成熟度還不高。當前云游戲對玩家體驗的提升有限，高品質內容相對缺乏，較傳統游戲而言，還未形成絕對優勢；此外，云游戲市場付費的方式也與玩家習慣的游戲付費方式存在差異。因此，國內云游戲平臺還需探索一個能被游戲玩家廣泛接受的商業模式。